“这不是人数最多的活动，但一定是诱人自发主动举起手机打卡留念最多的。”
“这就是一场以美酒为媒的老友聚会，开心。”
【资料图】
“一支舞，一款酒，原来这就是大国浓香、和美五粮、中国酒王的独特魅力。”
“对五粮液的点点滴滴都如此熟悉，五粮液有这么多有趣的知识点，我想再多了解点五粮液的故事。”
……
8月10日，“大国浓香 和美五粮”五粮液品牌文化巡展在成都启幕。在这场融合传统、时尚与现代元素的沉浸式体验里，不同身份不同年龄的与会者，纷纷述说着自己的参会体验。
行业人士普遍认为，此次活动体现出“拓展文化传播”、“深化消费培育”、“强化商家赋能”三大价值。
长江酒道获悉，继成都站之后，五粮液品牌文化巡展还将在四川绵阳、广元、泸州等多个重点城市进行巡回展演，覆盖等十余个地级市，最后于10月在宜宾收官。
重要动作、重要窗口、重要阵地
这场文化巡展意义非凡
“五粮液正不断探索讲好品牌故事的新方法、做好文化输出的新实践。”五粮液股份公司副总经理刘洋在活动致辞时表示，品牌文化巡展是市场营销的“重要动作”、品牌展示的“重要窗口”与消费培育的“重要阵地”，要以消费者喜闻乐见的形式内容，丰富场景互动、提升消费体验、强化品牌认同，进一步向意见领袖、核心消费者、经销伙伴讲好五粮文化和产品故事。
五粮液四川营销大区总经理李欣谈道，五粮液四川营销大区在“大本营”市场举办的品牌文化巡回推广活动，目的是通过活动赋能市场及品牌推广落地，打造专属四川的“品牌宣传高地”。
作为五粮液和美文化与四川地域文化深度互融的探索之举，此次五粮液品牌文化巡展成都站上有很多的“蜀风雅韵”，而当这些汇集于一体，意味着唱响了五粮液与巴蜀宝地和美新章，让和美文化传播有了新IP。
四川省酒类流通协会执行会长铁犁指出，成都站的圆满举办，这既是五粮液用实力彰显的“川酒甲天下，精华在宜宾”品牌自信，也是盛情联络各方来宾的和美情谊，更是传递五粮液对四川所有合作伙伴及广大消费者的最美好祝福。
AI数字人首次亮相
打造和美文化新IP
“原来‘沉浸式’并非‘不明觉厉’的三个字，而是集合了光、影、色、香、声五维感知的立体式体验感受。”
“与AI领鉴大使互动，传统、厚重的白酒也能有这么时尚、现代表达方式，这刷新了我对中国白酒的认知。”
参加活动的嘉宾们对活动的诸多创新之举记忆深刻，而首屈一指的自然是首次亮相AI数字人——五粮液品牌文化巡展领鉴大使“锦绣”，这是五粮液为顺应数字化、智能化的发展战略，在本次活动上率先推出的虚拟数字人创新表达形式。
“以AI数字人+实景视频相结合的方式，能够对产品进行更细致全面的讲解，让观众更沉浸了解五粮液的历史、文化及产品。”活动相关负责人介绍，锦绣以智能形象为载体，为在场嘉宾呈现了一场精彩的五粮液核心产品讲解，营造出沉浸式的互动场景体验，用科技激活了传统文化之美的无限想象和可能，尤其是一连串的互动问答，让更多与会者对五粮液产品有了更深认知，也让众人见证了五粮液在消费者中的超高认同率和普及率。
嘉宾余先生则对活动的艺术韵味与造诣表示出极高的赞许。
在他看来，五粮液以五支创意舞蹈作为展演的艺术脉络，通过演绎第八代五粮液、经典五粮液、五粮液1618、低度五粮液、五粮液老酒五大产品产品的故事，为现场嘉宾带来了一轮又一轮的视听鉴三位一体的沉浸式体验。
有行业人士指出，这次活动在充分展现出五粮液产品背后各美其美的艺术因子”的同时，也让全场200余名终端经销商及核心消费者对五粮液和美魅力有了更为直观深刻的印象。
与多方交流之后，铁犁表示，从消费者培育来看，此次五粮液立足四川大本营，开展文化巡展活动，既达到了聚合消费者向心力、加强消费者培育、吸附高端消费领袖型人群的目的，也打造了一个具有延续性，集文化宣讲、产品推介、产品品鉴为一体的IP活动及品牌事件。
助力一线市场
构建更加牢固厂商关系
此次五粮液在四川开启的品牌文化巡展，打破了过去触达粉丝的固有模式，让五粮液“五大产品”更贴近市场并与粉丝亲密互动，进而让价值维度得到更清晰释放。
对此，五粮液四川营销大区相关负责人表示：“以产品为核心，更加务实地讲好产品故事，强化产品互动，丰富产品体验，深化品牌认同，让巡展活动成为助力经销伙伴市场营销的一手资料，消费者深入了解五粮液产品个性、品牌文化的重要窗口，营销人员提升和美营销服务能力的训练基地，是本次活动的主要目的。”
从为经销伙伴赋能的角度看，本次文化巡展活动以AI数字人进行领鉴讲解等创新表达方式，不仅让参会终端商们得以更加了解五粮液文化、产品及故事，还使他们在未来的销售实践行动中，可以更熟练地运用所听到、看到、学到的五粮液品牌相关知识，向消费者讲好五粮液和美故事，为其销售五粮液产品赋能添力。
有经销商表示，“五粮液是四川的骄傲，是中国的骄傲，能在‘和美五粮’与‘蜀风雅韵’的和美相融中有所建树，将是一件特别有成就感的事，我有信心干好这件事。”相信在厂商共同努力之下，五粮液将再攀新高峰。
